什么是TikTok？
TikTok是抖音短视频的国际版，也就是抖音的英文名称，主要面向海外用户。可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，从2016年上线之初，就专注于打造年轻人音乐短视频社区平。用户可以通过该软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，分享生活、展示自我。
TikTok的市场规模
目前，TikTok海外月活跃用户规模已超5亿，且以每月数千万的速度爆发式增长，视频播放量持续稳步上升；在日本，TikTok已成为最大的短视频应用平台，在青年用户中影响力巨大；在东南亚，TikTok的影响力也在持续扩大，拥有大批活跃用户；在美国、印度、俄罗斯等其他人口大国，TikTok也正以其时尚、娱乐的属性，吸引越来越多的年轻用户的关注。
在2018年全球APP下载量排名中，TikTok排名第四。在泰国、越南、马来西亚、印度尼西亚等国家，TikTok2018全年双平台下载量至少排名前六。
TikTok用户群像
TikTok对女性用户群体的影响较大，在整体用户比例中女性用户群体的比例达到 71% ，男性用户群体的比例占整体用户的 29%。经过调查TikTok的用户群，我们发现有43%的用户是自己朋友圈中第一个接受新事物的，有64%的用户会向他人推荐自己喜欢的产品和服务。确认过眼神，是充满活力、善于接受新事物，喜欢分享的人。
经过调查用户与TikTok之间的互动我们发现，52%的用户曾参与挑战赛互动，48%d的用户曾尝试模仿视频中的内容，30%的用户曾下载过视频中提及的游戏及APP，21%的用户搜索过视频中的游戏或APP，还有21%的用户曾下载过视频中的音乐。
庞大的市场规模，年轻活跃、女性用户居多的用户群体，是美妆护肤、服装等轻量级消费产品投放广告的绝佳选择。
TikTok的广告资源：开屏广告
开屏广告是在我们打开APP的第一画面，全屏视觉冲击，抓住用户“第一印象”。支持静态图片、GIF动图和视频素材，可以导流到广告主落地页或站内页面。每天只支持一位广告主投放，专享全天100%的广告占有率。开屏广告目前只支持国家定向，其它定向均不支持，也不支持APP下载功能。
TikTok的广告资源：信息流广告
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信息流广告
第一种是强导流信息流广告，最长60秒的全屏广告，原生UI页面，自动有声播放。可跳转至广告的主落地页、站内页面或下载页，CTA按钮可根据广告创意智能算色，并有九种定制方案。其最大的特点就是可以多触点导流到落地页，提升转化效果。 第二种是强原生信息流广告，这种形式可以实现用户与企业号、品牌音乐的互动，为企业号增粉并增加使用品牌音乐的UGC，实现广告内容聚合留存。支持Duet、React功能，增强互动。
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信息流卡片
信息流卡片也分为投票卡片和互动卡片。随信息流广告出现的可互动卡片样式，为广告主提供与用户进行直接沟通的方式，互动卡片支持跳转两个不同的落地页，增加广告主额外的曝光机会。投票卡片可以用来收集用户的及时反馈，便于广告主了解用户喜好。
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Big Day
Big Day是随信息流广告出现，提升转化的创新吸睛样式的新的广告形式，限量资源，每个季度只和一位品牌广告主合作。黄金展示位置，可以定制创意样式（静态图或GIF），吸引用户点击。拥有额外的转化入口，并支持跳转额外的落地页。
TikTok的广告资源：挑战赛广告
品牌挑战赛，用创意激发用户上传相同主题作品，聚合在挑战赛页面，与潜在消费者共创品牌内容。
参与方式：①点击挑战赛主页“拍摄”按钮》》②选择音乐“优先推荐广告主的音乐”》》③开始视频拍摄》》④发布视频：自动添加广告主的挑战赛
引导用户以品牌主题进行UGC创作，将普通用户转化为品牌营销创作者与传播者。官方核心资源齐推，扩大品牌挑战赛影响力，激发海量互动，促进二次传播，互动率高达8.5 %。
为了让挑战赛更具趣味性，TiKtok上还有各种具有创意性的贴纸。利用先进技术研发的拍摄特效，丰富视频创作方式，提升内容趣味性，可根据品牌需求定制。利用创新视频技术加持的品牌贴纸，激发用户参与度利用定制品牌贴纸，拓展品牌传播场景。丰富挑战赛中的产出，增加挑战赛内容趣味性，增强品牌活动中传播力。
TikTok广告是怎样收费的？
在TikTok上投放广告，根据广告形式的不同，广告的收费方式也不一样。
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开屏广告
开屏广告有两种，开屏首刷和开屏GD。开屏首刷的计费方式是CPT，也就是按广告时长计费，按时长计费是包时段投放广告的一种形式，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。采用这种方式出售广告，网站或软件主决定每一个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段，目前可按周或按天购买，成交价就是网站主标定的价格。开屏GD是按照CPM计费的，根据广告的每千次曝光来收费，广告主可以根据自己的需求灵活购买。（开屏GD支持定向投放）
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信息流广告
信息流广告主要的计费模式是CPC，即按点击付费。广告投放后，会展示在用户的信息流中，用户点击视频后会跳转至网页，这就完成了一次点击。如果用户滑过广告，没有点击则不进行扣费。用户的每一次点击都会为广告主带来真实的流量或是潜在的消费者，这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，是宣传网站站点的最优方式。
如何做好TikTok海外推广？
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第一步.明确目标
不管我们是在推广产品还是在做项目，都需要有明确的目标，才能指引我们的实践。你的目标或许是追求流量，或许是追求转化率，又或许是追求品牌知名度。
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第二步.明确目标客户
一旦确定了目标，就需要找到能帮我们实现目标的客户。在确定目标用户时，一定要注意明确不同目标的不同用户群。
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第三步.找到合适的推广平台
如果双方都认可的话，那么就可以签订合同，并且洽谈具体的收费问题。
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第四步.针对性地展示产品亮点
知道目标用户在哪，我们就可以针对性地展开推广了。较为重要的一点，我们必须让用户看到产品的闪光点或有事。
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第五步.制定推广策略与方法
准备非常充分，接下来，我们需要制定TikTok海外推广策略与方法。只要大家能想得到的推广方式，都可以放在方案中。
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第六步.执行
这是推广中重要一步，前期准备工作再充分，这一步没做好，一切都是徒劳的。没有一个完美的执行团队，就没有好的效果。
TikTok深圳华翰宇专业客服团队 / Customer service
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